چگونه در زمان رکود تورمی کسب و کار را اداره کنیم؟

تورم برای رهبران شرکت های بزرگ آمریکا تورم بالا عاملی ناخواسته و همچنین موضوعی نا آشناست.

وارن بافت 91 ساله، مسن ترین رئیس در بین شرکت های بزرگ آمریکا در سال 2011 نسبت به خطرات افزایش قیمت ها به سهامداران خود هشدار داده بود.

در سال 1979 پل ولکر مبارز اصلی تورم رئیس فدرال رزرو شد. در زمان شروع به کار که مصادف شده بود با زمان جان گرفتن نظام سرمایه داری، جهان آن زمان در حال آغاز عصر تورم پایین و سود بالا بود.

قیمت سهام شرکت ها بین بحران مالی جهانی سال 2007-2009 و همه گیری کرونا شروع به افزایش کرده بود.

تورم برای مدتی همچنان بالا ماند. در 7 ژوئن بانک جهانی هشدار داد که چند سال تورم بالاتر از سطح متوسط خواهد بود و رشد اقتصادی هم پایین تر از حد متوسط خود میباشد.

یک مطالعه جدید که توسط Marijn Bolhuis، Judd Cramer و Lawrence Summers انجام شده نشان میدهد اگر تورم را به طور مداوم اندازه گیری کنیم، نرخ مقدار امروز آن نزدیک به اوج سال 1980 است.

همانطور که در حال حرکت آرام به سوی آینده هستیم ” رکود تورمی ” مردم را به خود مشغول کرده است. مدیران امروز ممکن است خود را درگیر نبرد سنگین ببینند، آنها یک بحران مالی و یک بیماری همه گیر تجربه کرده اند.

با این حال چالش رکود تورمی نیازمند ابزار متفاوتی است که نیازمند ترفند های جدیدی است.

پس چگونه در زمان رکود تورمی کسب و کار را اداره کنیم؟

وظیفه اصلی تیم های مدیریتی امروزه باید جنگ بر سر جریان نقدینگی باشد. که این موضوع نیازمند تلاش مضاعف روی منابع درآمدیست.

اما اختلالات به طور قطع ادامه خواهد داشت. شرکت ها باید دو استراتژی را در پیش گیرند یکی کاهش هزینه ها و دو انتقال تورم به مشتریان بدون کاهش حجم فروش.

کاهش هزینه ها آسان نخواهد بود قیمت کالاها، حمل و نقل و نیروی کار همچنان پر هزینه هستند. محدودیت ها کاهش یافته ولی هنوز پابرجاست.

در ماه آوریل شرکت اپل با کمبود تراشه های رایانه ای مواجه شد و باعث زیان این شرکت شد.

پس از ماه ها استخدام فراوان توسط شرکت های بزرگ اکنون آنها به دنبال محافظت از حاشیه سود با ذخیره بیشتر منابع از سمت کارگران هستند. در آمریکا دستمزد سالانه بیش از 5% افزایش داشته و میزان اخراج ها بسیار کم شده.
روسای آمریکایی نسبت به همتایان اروپایی خود با سختگیری بیشتری عمل میکنند. ایلان ماسک طی نامه ای 10% حقوق تعدادی از کارمندان خود را کاهش خواهد داد.

به مرور برخی شرکت ها شروع به اخراج کارکنان خود کرده اند و صحبت ها روی سیستمی کردن کارها و بالا بردن کارایی کارمندان انجام میشود.

بسیاری از مشاغل یاد گرفته اند بدون افزایش قیمت و کاهش تقاضا چگونه خود را حفظ کنند.

شرکت هایی که این قدرت را دارند اکثرا دارای چه ویژگی هستند؟

1. رقابت پذیری، ناتوانی مشتریان از اجتناب یا به تاخیر انداختن خرید، جریان های درآمدی مرتبط با تورم  2. داشتن برند قوی.

با این شرایط شرکت ها افزایش قیمت بیش از این محصولات خود را پر خطر میدانند. مدیران اکنون بر اساس الگوریتم هایی که در گذشته تجربه کرده اند قیمت ها را به نسبت تقاضا تنظیم میکنند و سعی میکنند مدیریت دقیقی روی این موضوع داشته باشند.

با این وجود شرکت ها همچنان باید دیدگاه بلند مدتی در مورد مدت زمان ماندگاری قیمت های بالا و محدودیت ها داشته باشند.

با این حال شرکت ها باید تمرکز زیادی بر سرمایه در گردش خود داشته باشند. شرکت والمارت تقریبا یک پنجم ارزش بازار خود یعنی حدود 80 میلیارد دلار را در اواسط ماه می از دست داد.
همه اینها ارزیابی عملکرد یک کسب و کار را دشوار میکند. آقای بافت در نامه ای که به سهامداران خود در سال 1980 داد به آنها یادآوری کرد که سود باید متناسب با افزایش قیمت ها، بدون افزایش سرمایه انجام شود تا مبادا شرکت ها شروع به جویدن سرمایه سرمایه گذاران کند.

شاید لازم باشد آقای بافت مجدد در سال 2023 همان پیغام را به سهامداران خود بدهد.

منبع : اکونومیست

1401/03/24

علیرضا بهرامی نسب

در ابتدای دوران بیزینس خودم معامله ای با یک بیزینس من واقعی داشتم که متاسفانه در آن معامله یکی از چک های من با چند روز تاخیر پاس شد.

در ذهن خودم تصور میکردم این شخص ثروتمند است و برای او مهم نیست این پول چند روز دیرتر به دستش برسد، درضمن با بازاری مواجه بودیم که مشکلات اقتصادی وجود داشت و طبیعی بود در زمان مقرر شده موفق به انجام تعهد نشویم.

ولی آن شخص که در حال حاضر از دوستان صمیمی من است درس بزرگی به من داد، او درباره یک معامله ای که در کشور چین انجام داده بود توضیحی به من داد تا متوجه شوم زمان خیلی مهمتر است.

سالها قبل که مشکلات تحریمی پابرجا بود دوست من کالایی را در کشور چین خریداری میکند و متعهد میشود طبق قرارداد در تاریخ مشخص شده مبلغ را به تاجر چینی پرداخت کند.

مبلغ با یک روز تاخیر تامین میشود و فروشنده طلب خسارت بابت یک روز تاخیر میکند و دوست من با کمال میل پرداخت میکند.

برای تاجران بزرگ، زمان بسیار مهمتر از پول است. آنها روی پول خود برنامه ریزی دارند.

آنها هزار دلار امروز را به هزار و صد دلار یک ماه دیگر ترجیح میدهند. چرا ؟

چون میتوانند هزار دلار امروز را تا یک ماه دیگر تبدیل به هزار و دویست دلار کنند.

پس زمان از پول مهمتر است. معمولا اکثر مردم فکر میکنند اگر ثروتمند بودند توانایی آن را داشتند همه کاری با پول انجام دهند و هرگز ضرر نکنند.

همین افراد را اگر زیر نظر داشته باشید ممکن است متوجه شوید تلاش زیادی میکنند ولی همیشه در حال پس رفت هستند و یا با سرعت بسیار آهسته پیشرفت میکنند.

اکثریت مردم فکر میکنند افراد موفق چون پولدار هستند موفق هستند. اگر از آنها سوال کنید اگر ثروت زیادی داشتی با آن چه کاری انجام میدادی جواب مشترکی دارند.

زمین میخریدم، خانه میساختم، ماشین میخریدم، کارخانه میزدم، کالا میخریدم و… این افراد سعی میکنند از آخرین روش های رایج تقلید کنند.

فردی که فکر میکند اگر ثروتمند بود با این کارها برای خود زندگی خوبی میساخت و ثروتمند باقی میماند، احتمالش صفر نبود که موفق شود ولی درصد موفقیت زیادی هم نداشت.

حتی اگر خود آن شخص موفق نمیشد تمام ثروت بدست آمده را نابود کند نسل های بعدی اش زحمت آن را میکشیدند.

اگر چیزی که اکثریت فکر میکنند درست بود اکثر مردم پولدار بودند. بگذریم از اینکه این فرد هرگز ثروتمند نمیشد که بخواهد آن را نابود کند.

اشخاصی که برای آنها پول مهمتر از زمان است، افرادی هستند که پول برای آنها هدف نهایی است.

پول هدف نهایی نیست پول یک هدف میانه است. حتی میشود گفت پول وسیله است تا شما را به اهدافتان برساند.

هر زمانی شما درک درستی از پول داشته باشید پول به سمت شما خواهد آمد. هیچوقت با انداختن تقصیر به گردن شرایط (دولت و ملت) عدم پیشرفت خود را توجیح نکنید.

هستند افرادی که در همین شرایط ثروتمندتر از قبل شدند.

این مقاله درباره نا امید کردن شما نبود فقط تلاش شد مثل اکثریت مردم فکر نکنید و برای خود استراتژی تعیین کنید.و به جواب این سوال برسید که در تجارت زمان مهمتر است یا پول!

حال با توجه به این اطلاعات راه ثروتمند شدن و ثروتمند ماندن چیست ؟ به این موضوع فکر کنید.